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恒达平台疫情期间国外汽车影院逆势利好,国内会迎来机会吗丨揭秘恒达开户


受疫情的影响,自今年1月起全球影院相继停止营业,不少中小型影院更面临倒闭的危机。然而近日,多年来未受到太多关注的汽车影院经营却在美国、德国、韩国等国家逆势火热起来,许多已经几十年没进过汽恒达在线注册车影院或者从未接触过的观众,纷纷选择了开车去附近的汽车影院观看仍在上映的电影。

据外媒报道,3月份的最后一个周末,位于美国加利福尼亚州河滨市的范布伦汽车影院,成为了全美国票房第一的影院。3月27日至29日,动画电影《1/2的魔法》在全美19家影院上映,其中14家是汽车影院,周末票房为5万美元。美国得克萨斯州霍克利的演艺船汽车影院凭借放映《1/2的魔法》和《隐形人》两部电影,营业额增长了40%,过去一周又增长了95%。影院老板托马斯表示:“我成天都在回复电子邮件,大家之前都没听说过我们这家影院,大家都试着找点事情做。”

国外没落多年的汽车影院“翻身”

美国汽车影院开始于1933年,随着汽车的普及在上世纪五六十年代达到鼎盛期,最多的时候全美有4000多家,票房一度占到市场总额的四分之一。随着连锁院线和家庭影院的发展、普及,汽车影院逐渐衰落,如今全美只剩下约320家汽车影院,共549块银幕,且大多分布在偏远地区,票房收入仅占汽车影院总收入的20%,另外80%收入则来自于其它的配套服务和恒达线路延伸功能。在德国和韩国,汽车影院更是怀旧爱好者的专享,不少青年人甚至不知道它的存在。

北美的汽车影院发展在上世纪五六十年代达到鼎盛期。



然而突如其来的疫情,让大量观众们终于回想起了汽车影院。相比室内影厅观影,汽车影院可以提供几乎全程无接触的观影体验,只要在买票和检票的时候做好防护,整个观影过程都可以紧闭车门车窗,做到安全自我隔离。而且由于大多数汽车影院是按车辆算票价,十分适合全家人一起出来观影放风。有外媒报道认为,虽然疫情在部分国家已经得到了控制,但仍无法立刻恢复正常,娱乐场所尤其是关注的重点,但汽车影院则同时满足了出门、娱乐、猎奇的三重欲望。

——疫情期间海外汽车影院情况——

从4月中旬开始,各国陆续有少数媒体报道了疫情中汽车影院利好的消息,许多影迷纷纷前往,随之也促使很多新汽车影院临时开张。汽车影院成为了疫情下群众娱乐消费的新选择。

德国:电影票几小时内就被抢购一空

疫情之前德国仅有两个全年开放的汽车影院。其中之一的埃森(Autokino Essen)自3月德国颁布隔离措施以来,即使没有新片上映,每次放映的电影票都供不应求。4月6日该影院甚至售空了500张1991年的德国老片《曼塔,曼塔》的电影票。

该影院经理在接受采访时曾表示,“起初,政府也担心可能存在健康风险。但我们经过运营后发没有任何问题,只要告知人们全程待在车里不要出去,除了上洗手间的时候。观影全程大家都不会相互接触”;“无论我们放什么都无关紧要,人们只想出门看电影。我们的电影票现在都是提前几周就售罄了。”

位于德国的某汽车影院。



疫情也催生了许多临时汽车影院的诞生,且反响强烈。演出活动管理公司D.Live在杜塞尔多夫展览会的停车场设立了一家临时汽车影院,4月8日首次开放,播放了小众音乐传记片《林德伯格!》,票很快售罄。德国小镇马尔的独立电影院洛伊公司(Loe Studios)则在酒吧后的一处空地安装LED显示屏后,开始作为汽车影院营业,4月6日首次播放了《狮子王》和《寄生虫》,电影票几小时内就被抢购一空。

韩国:票房增长,出现免费场次

自今年2月疫情暴发以来,韩国普通影院关闭,一些汽车影院票房则呈现了增长的趋势。位于大邱的Cine 80汽车影院票房收入增长了20%,位于首尔郊区的Jayuro汽车影院票房则增长30%。

同时韩国的许多公园、停车场也出现了临时搭建的汽车影院,一些地方政府则免费在公园播放老电影,如首尔东部的芦原区在当地公园建了一个约102平方米的屏幕,给驾车而来的人们免费看电影,缓解人们因疫情和社会隔离措施而出现的情绪困扰。

北美:希望重新开放更多汽车影院

目前美国约有320家汽车影院,目前已经营业的有25家,票房保持稳定。4月12日,美国纽约州州长安德鲁·科莫表示正在考虑重新开放汽车电影院:“公共安全的争议在哪里?这是一个露天场所,而且你就待在车里,和(居家隔离)同样的人在一起。”


加拿大一家连锁汽车影院的总裁布莱恩·艾伦则表示,在当地卫生部门的要求下,他在3月关闭了五家影院,但他希望在疫情期间,能唤起人们对于上世纪汽车影院黄金时期的回忆。“我们觉得汽车影院可能会率先被允许开放。”


——汽车影院经营面临问题——

德国某影院经理在接受外媒采访时表示:“我们没打算做长期生意,我只是为大家寻一个去处。等疫情过去十年,谁还记得我们呢?”

建造易,维持难,“看天吃饭”


疫情期间,汽车影院的观影也有诸多特殊规定。比如德国的汽车影院为了避免接触,影迷必须提前在网上订票,在检票处扫描二维码入场,整个观影过程要保持车窗关闭,油门关闭,严禁中途下车或者人与人的接触。有些还要求一辆车只能坐两位观众,收费方式也分为按车辆和按人次两种。

在德国的新建汽车影院中,大多数经营者都是从事大型活动组织的,他们恒达首页租下可容纳几十到几百辆车辆的空场地,并申请专供汽车广播的电台波段。不少汽车影院则更加临时、随意,公园、空地都可以搭建,也方便拆除。部分新拿到牌照的经营者只有一个月的期限,其后的发展要依靠疫情的发展才能确定。

汽车影院属于“看天吃饭”,受自然环境影响较大。


在美国, 南卡罗莱纳、北卡罗莱纳、田纳西等州政府仍允许汽车影院继续营业。只要有足够大的停车空间和一块大幕布甚至是刷上白漆的墙壁,加建临时汽车影院相比建造传统影院要简单,而且音响也是通过汽车上的收音机来接收信号播放。但随着地价的上升和胶片放映退出市场,更新数字放映系统又需要投入大笔经费,很多小规模汽车影院也面临着成本上涨的经营困难。同时限于场地露天以及光线、天气等“看天吃饭”问题,汽车影院的营业时间范围相对短,基本都在日落以后开始播放,但要保证晚十点前结束营业,以符合州政府目前所执行的宵禁令。

国内

缺少政策支持,机会看疫情后


在国内,汽车影院曾在北京、上海、南京等城市出现,但一直没有形成规模。目前国内现有的28家汽车影院分布在21个城市,北京、长沙、大理各有3家,重庆2家,其余17个城市分别有1家汽车影院。成立于1997年的北京枫花园影院是中国首家汽车影院,也是少数仍在盈利的汽车影院。枫花园一共有4个放映场地,包括了25米宽的露天巨幕,平日票价150元/车,可观看3D电影,片源与普通院线一致,平时的周末观影量能达到150辆车次左右。


截至2019年底,全国有票房产出的汽车影院共28家,仅占全国影院数量的0.24%。汽车影院的票房收入也不甚理想,据统计2019年,枫花园汽车影院年票房为746.11万元(数据来源:拓普数据),而其余汽车影院年票房产出均不足40万元,甚至有23家汽车影院年票房收入不足10万元。而2019年全国电影票房达到了642.66亿元,排名第一的北京耀莱成龙影城(五棵松店)单店年票房达到了7949万元。

枫花园汽车影院去年票房。(数据来源:拓普数据)


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随着国内各大电影院因为疫情原因全线停业,枫花园也在今年1月26日暂停营业。4月14日,中共四川省委、四川省人民政府曾公布《关于进一步做好经济工作努力实现全年经济社会发展目标的意见》,其中提出了培育汽车影院、线上旅游等新兴文旅消费热点。但目前国内尚未有汽车影院营业。


恒达主管记者采访了枫花园影院运营总监郦先生,他表示,国内的疫情有别于其他各国,每天都有输入型病例增加,目前所有影院都还未得到复工的通知,枫花园也按照国家相关规定在不营业期间做好防疫工作。如果想要在营业后达到类似德国和韩国的观影热潮,还需要更多的相关政策下达。“中国的汽车影院数量本身就较少,具体复工后是怎样的安排我们也在等通知。现在大家也比较担心疫情二次传播。要恢复到以往的正常营业水平,还要根据疫情的状况和大片的逐步上映,甚至可能会到明年或明年年底。”

在郦先生看来,疫情或许会成为汽车影院发展的节点,可能在疫情结束后短期内会成为不少观众的选择,“汽车影院长期的发展,甚至整个行业是否能迎来巅峰,需要一个过程,有待观察疫情后的市场反馈”。

相比枫花园影院,其它国内汽车影院的经营则更加困难。恒达主管记者向另一家汽车影院了解到,由于该影院处于北京郊区某景区附近,平时接纳的观众多为游客,不少游客会在结束白天恒达注册登录的游览之后选择在影院看一部电影放松,因此很少有回头客。随着疫情对旅游业、电影业的影响,汽车影院会继续面临收益难等问题,观众在短暂猎奇之后,仍会选择更为舒适、观影效果更佳的室内影院,汽车影院的生存或将面临更大挑战。

恒达主管记者 李妍

编辑 黄嘉龄 校对 王心

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